足球鞋商战升级 哪双球鞋才是世界杯最强攻城锤?

曰辰06-30 17:19 体坛+原创

体坛+记者曰辰报道

在足球比赛中,团队之间的配合、球员个人的发挥和教练的战术策略无疑是获得比赛胜利的关键。但是俗话说得好,好马配好鞍,在这样顶级的足球比赛中,一丝一毫的影响都有可能左右最终比赛的胜负,在装备方面也是一样。

面对世界杯这样的超级盛会,各大运动品牌自然不会放过这样一个自我推销的机会,除了在球衣的赞助上下足了功夫之外,球鞋领域也同样是你争我夺的主战场。

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在今年的世界杯中,Nike、Adidas和Puma依然是球鞋供应的主力厂商,另外,也不乏有些其他想要在这个市场上分一杯羹的品牌。例如足球界的新军New Balance,靠史蒂芬·库里一炮而红的Under Armour,以及业界老玩家Umbro和Lotto。

从Footballbootsdb.com的数据模型我们不难发现,Nike依然是球鞋领域绝对的统治者,在世界杯的舞台上,有63.6%,共计467名运动员选择穿着Nike旗下的产品出战,其中有超过220名球员选择Nike Mercurial,即为大家耳熟能详的“刺客”系列产品线,这也是世界杯赛场上出镜率最高的球鞋。反观Adidas,共有197名球员选择他们的产品,占据球员总数的26.6%。

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排名第二的则是Nike Magista“鬼牌”,穿着球员人数同样超过百人。数到第三位,才是Adidas旗下的X系列,共有86名拥趸,而Nike的Tiempo(官方译名为灵感系列)和阿迪的猎鹰则分列四五位。

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作为Nike足球鞋的拳头产品,刺客系列球鞋一直都是锋线或者进攻球员的首选,截至小组赛全部结束。上脚刺客系列足球鞋的球员们已经贡献了34粒进球,其中,俄罗斯球员切雷舍夫一个人便攻入了3粒进球,库蒂尼奥、莫德里奇、阿扎尔、格兰奎斯特以及久巴均贡献两球。

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排在第二的则是刺客的衍生产品,俗称为“袜套鞋”的刺客Superfly,其代言人C罗贡献了4粒进球,穆萨则有两粒进球入账,这双球鞋名下共计有15粒入球。

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得益于哈里·凯恩的出色状态,穿着率仅仅排名第六位的毒蜂系列则贡献了9粒进球,凯恩包办了其中的5个。

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相比于强大的Nike阵营,其主要竞争对手Adidas五双主推球鞋总共仅有23粒入球。其中,迭戈·科斯塔贡献3球,萨拉赫和孙兴慜各有2球入账,由于梅西在本届世界杯上的萎靡,Adidas与Nike相比完全落于下风。

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反观相对疲软的小众品牌,最夺人眼球的自然要数到彪马的One系列,其代言人卢卡库一人狂轰4粒入球。看来,在没有绝对品牌实力的情况下,选好代言人真的很重要。

总体来看,依托超过六成的占有率,Nike的球鞋在本届世界杯小组赛阶段总共打进72粒入球,Adidas为28粒,Puma为5粒。

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可以说,得益于出色的营销与强大的研发能力,Nike在世界杯开始前就已经注定成为了这场足球鞋之战的赢家,可是从Nike与Adidas两大头牌C罗和梅西的表现来看,再加上哈里·凯恩的异军突起,随着淘汰赛的深入,选对代言人获得更多的曝光度,真的很重要。如果梅西在今夜出局,Adidas可谓完败。


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