足球鞋商战升级 哪双球鞋才是世界杯最强攻城锤？

体坛+记者曰辰报道

在足球比赛中，团队之间的配合、球员个人的发挥和教练的战术策略无疑是获得比赛胜利的关键。但是俗话说得好，好马配好鞍，在这样顶级的足球比赛中，一丝一毫的影响都有可能左右最终比赛的胜负，在装备方面也是一样。

面对世界杯这样的超级盛会，各大运动品牌自然不会放过这样一个自我推销的机会，除了在球衣的赞助上下足了功夫之外，球鞋领域也同样是你争我夺的主战场。

在今年的世界杯中，Nike、Adidas和Puma依然是球鞋供应的主力厂商，另外，也不乏有些其他想要在这个市场上分一杯羹的品牌。例如足球界的新军New Balance，靠史蒂芬·库里一炮而红的Under Armour，以及业界老玩家Umbro和Lotto。

从Footballbootsdb.com的数据模型我们不难发现，Nike依然是球鞋领域绝对的统治者，在世界杯的舞台上，有63.6%，共计467名运动员选择穿着Nike旗下的产品出战，其中有超过220名球员选择Nike Mercurial，即为大家耳熟能详的“刺客”系列产品线，这也是世界杯赛场上出镜率最高的球鞋。反观Adidas，共有197名球员选择他们的产品，占据球员总数的26.6%。

排名第二的则是Nike Magista“鬼牌”，穿着球员人数同样超过百人。数到第三位，才是Adidas旗下的X系列，共有86名拥趸，而Nike的Tiempo（官方译名为灵感系列）和阿迪的猎鹰则分列四五位。

作为Nike足球鞋的拳头产品，刺客系列球鞋一直都是锋线或者进攻球员的首选，截至小组赛全部结束。上脚刺客系列足球鞋的球员们已经贡献了34粒进球，其中，俄罗斯球员切雷舍夫一个人便攻入了3粒进球，库蒂尼奥、莫德里奇、阿扎尔、格兰奎斯特以及久巴均贡献两球。

排在第二的则是刺客的衍生产品，俗称为“袜套鞋”的刺客Superfly，其代言人C罗贡献了4粒进球，穆萨则有两粒进球入账，这双球鞋名下共计有15粒入球。

得益于哈里·凯恩的出色状态，穿着率仅仅排名第六位的毒蜂系列则贡献了9粒进球，凯恩包办了其中的5个。

相比于强大的Nike阵营，其主要竞争对手Adidas五双主推球鞋总共仅有23粒入球。其中，迭戈·科斯塔贡献3球，萨拉赫和孙兴慜各有2球入账，由于梅西在本届世界杯上的萎靡，Adidas与Nike相比完全落于下风。

反观相对疲软的小众品牌，最夺人眼球的自然要数到彪马的One系列，其代言人卢卡库一人狂轰4粒入球。看来，在没有绝对品牌实力的情况下，选好代言人真的很重要。

总体来看，依托超过六成的占有率，Nike的球鞋在本届世界杯小组赛阶段总共打进72粒入球，Adidas为28粒，Puma为5粒。

可以说，得益于出色的营销与强大的研发能力，Nike在世界杯开始前就已经注定成为了这场足球鞋之战的赢家，可是从Nike与Adidas两大头牌C罗和梅西的表现来看，再加上哈里·凯恩的异军突起，随着淘汰赛的深入，选对代言人获得更多的曝光度，真的很重要。如果梅西在今夜出局，Adidas可谓完败。