【话题】吉祥物渐受高层重视 CBA软文化正在形成

10月21日，CBA赛场重燃战火，一个更加漫长的赛季正式拉开大幕。球员上场，球迷落座，整座球馆重新沸腾。在这片球场上，还有这么一批人，他们比球员来得还早，走得比球迷晚，他们是承载球员与球迷之间联系的人，他们是场边最活跃的人，但却从未公开露面。

这些人就是“吉祥物扮演者”，他们也更愿意被大家这样称呼。

球馆环廊、场地中央，他们永远是球员和球迷心中的活宝。看到这些吉祥物的表演，无论大人还是小孩，都会情不自禁地感受到快乐。

近些年，CBA联赛深化改革的同时，篮球文化也逐渐扎根在每一名球迷的心中。在这个过程中，吉祥物的形象也成为各家俱乐部高层重视的因素。

过去很长一段时间，CBA各支球队在吉祥物原型的选取上，形成了“龙虎狮豹”为主流的大趋势。共有三家俱乐部将中国传统文化象征“龙”作为吉祥物的素材，选择“虎”的俱乐部也有三家，辽宁队和深圳队的吉祥物原型为“豹”。但数量最多的还是“狮”，广厦队、山东队、天津队和广州队都选择了狮子的形象。

这样数来，以“龙虎狮豹”为吉祥物原型的球队为12支，比例为60%。其余八支球队，有以鲨鱼为吉祥物的上海队，以中华鲟为原型的福建队，把蓝鲸当做吉祥物的四川队，还有更名后打造美猴王形象的南京同曦。其中，北京队的霹雳鸭算是所有吉祥物中最具代表性的角色。

早年间，CBA吉祥物造型单一，丝毫没有动感而言。在吉祥物的改良上，大部分俱乐部选择保留原有吉祥物原型素材，征求更具现代化的造型设计方案，完成更新换代。

以北京队吉祥物霹雳鸭为例，CBA第一年的1995-96赛季，首钢俱乐部吉祥物霹雳鸭第一次亮相，至今已经使用23余年。2015年，那是CBA联赛的第20个年头，也是北京队正式落户五棵松篮球馆的第一年，北京首钢篮球俱乐部做出改革，面向球迷和社会各界人士，征集霹雳鸭的新形象。

北京队采取的也是更改造型设计方案的理念，在原有霹雳鸭形象的基础上进行微调，让吉祥物的头身比例更加协调，所以才有了我们现在看到的全新霹雳鸭造型。据扮演者透露，为了更好地展现这个吉祥物的特点，新赛季霹雳鸭的形象还会有所变化，

“吉祥物对于一个球队有着十分重要的意义。首先，他是球队的重要成员，是代表着俱乐部形象的长期存在，”一位负责人表示，“第二，他可以在场上场下与球迷进行最直接最有效的互动，突出主场氛围，在球迷的观赛体验方面，我们也想做得更加贴心。”

这也是CBA各家俱乐部正在做的事情。从过去球队高层的不重视，当地球迷不了解吉祥物的来历和寓意，到现在面向社会征集设计方案，CBA吉祥物的商业价值也在逐渐扩大。

对于吉祥物扮演者本身来说，这既是角色发展的机遇，也是未知的挑战——价值的提升就意味着潜在的诱惑。但就像霹雳鸭扮演者郝伟翔所说，纯粹应当是每一位从业者牢记在心的初衷。

“我演我的，这个形象还是首钢俱乐部的，”郝伟翔说，“我保持我最纯粹的心态，不能让两个吉祥物变得商业化，不能拿这个身份招摇撞骗，我不允许自己这样，不允许演这个的人这样。”