天猫高校名人堂亮相adidasCUFA校园日
21日，adidasCUFA校园足球联赛大学组16进8的比赛结束最后一场争夺，坐镇主场的中国人民大学足球队以3：3的比分主场战平南京大学足球队，两回合总比分5：3晋级下一轮。自此，本赛季adidasCUFA八强产生，分别是同济大学、中南大学、上海理工大学、北京航空航天大学、中国农业大学、河海大学、北京理工大学和中国人民大学。
但无论场上还是场下，好戏刚开始，高潮还没到，伴随赛事衍生出的周边活动同样精彩纷呈。就在人大与南大的比赛结束后，人大校园里数千名现场观众转场到室外篮球馆，参加adidasCUFA校园日中国人民大学站的活动。
CUFA营造独特沟通体系 校园体育营销更饱满
作为本赛季CUFA的冠名赞助商，阿迪达斯不仅为中国的大学生足球带来了贝克汉姆、齐达内等巨星，更与阿里体育携手带来了新意十足的校园足球嘉年华——adidasCUFA校园日活动。本赛季至今，校园日活动已在四川大学、华南理工大学、同济大学举办三场，通过体验不同的足球互动或体验游戏，让踢球和不踢球的大学生都能来感受足球运动的快乐。
来到了中国人民大学，双方又联合天猫”高校名人堂“，将更酷炫的铁笼蝎斗衍生赛事设到了adidasCUFA的赛场。更快节奏的赛制和激烈的争抢，娱乐偶像和足球明星的现场加持，令这场在中国人民大学举行的adidasCUFA校园日引起了大学生们更疯狂的追捧。
活动现场，除了足上飞镖、泡泡足球、足式高尔夫等在连续多场校园日活动中都很受欢迎的互动项目外，天猫高校名人堂互动区集结多家知名品牌展开能量答题、年轻敢尝鲜、卷腹洁力等小游戏，正逢周末吸粉无数，不少教职工家长还带着孩子前来现场体验。而让全场最嗨的高潮是晚上的3v3铁笼蝎斗足球赛，四支在adidasCUFA赛场有突出成绩的球队北京航空航天大学、中国农业大学、北京体育大学、青岛大学作为种子球队，与线上招募的普通大学生队展开角逐。几位“国脚”王刚、孙可、吕鹏，以及去年被英国《卫报》评选为世界60大天才球员之一中国U19足球队队员陶强龙轮番做导师，现场“开小灶”；而通过优酷《以团之名》成功出道的男团新风暴作为魔王经理人，带领球队排兵布阵；人气偶像李子璇作为明星啦啦队长，现场助阵，给原本就已热血沸腾的比赛现场继续助燃。因在亚冠比赛中表现出色而重返国家队的北京中赫国安队的边路快马王刚说：“来到人大校园日现场感觉这里非常热闹，也十分开心。希望队员们赛出自我。”而看到现在的adidasCUFA越打越火热，愈发受到广大校园群体的欢迎和热爱，王刚也对热爱足球的年轻人表达了祝福。
最终，adidasCUFA传统强队——北京航空航天大学队获得铁笼蝎斗足球赛华北赛区的冠军。五个人的胜利成就了一群人的狂欢——除了获得阿迪达斯球鞋作为冠军奖品，他们所在的学校全体同学，也将获得天猫5折狂欢券。
阿里体育在adidasCUFA整合资源、创新运营的新范式在此显露优势，阿迪达斯也因此获益。据悉，三天的adidasCUFA校园日活动，为品牌带来了巨大的线上销售收益。通过联合adidasCUFA赛事，在线下校园打造兼具竞技与娱乐性的沉浸式校园赛事体验，吸引校园燃系青年参与线上报名，校园活跃人群线下扫码互动回流线上会场，线下比赛结果联动线上折扣，打通了校园人群的信息告知、体验互动、消费购买的闭环，集中释放线上线下融合的新零售协同效应，也真正的把这群燃系青年的关注力、活跃力、消费力沉淀在了线上会场中。
赛制改革直接带来更大人群 精准沉淀高校人群
校园人群的活力和潜力有目共睹，而如今的CUFA之所以能真正激活这个人群，仍得益于赛事组织这一根本。在大体协的支持和阿里体育的努力下，本赛季adidasCUFA第一次在16进8的阶段推行联赛主客场制，同济大学、太原理工大学、北京理工大学等传统足球强校都加入了主场行列。以往，这些大学虽然有着优秀的足球学生，但对校内足球氛围的带动并不显著。而本赛季，新赛制的改革直接带来了参与人数的激增。16进8的比赛从3月16日开赛至4月21日结束，16场比赛共计2万7千名学生来到了球场为自己的学校球队加油助威，其中像中南大学与宁波大学一役吸引了5000名主场观众，西安财经大学主场与上海理工大学、太原理工大学主场与北京理工大学的比赛，到场助威的观众人数也都在3000左右；而有些学校因场地原因坐席有限，但上座率也超过9成。
本赛季adidasCUFA的口号是“到我上场”，寓意便是除了场上的球员，每个大学生都能在这篇热血战场找到自己的位置：球员，学生记者，志愿者，啦啦队队员，等等。阿里体育同时是CUBA中国大学生篮球联赛的运营方，副总裁魏全民表示，本赛季无论是CUBA还是CUFA，阿里体育做的最大的努力就是联动优酷、天猫、淘宝等各种阿里生态资源来扩大这两大校园赛事的影响力，在向大学生人群倡导健康和快乐生活方式的同时，赋能合作伙伴，让各自“与强愈强”，帮助中国校园体育注入更多能量。
一场校园日 释放的不止是“热爱“
随着21日人大与南大的比赛结束，本赛季adidasCUFA将进入到1/4决赛，并在6月产生总冠军。而adidasCUFA校园日系列活动也将继续在高校展开，CUFA的学生明星也将最终入驻象征着高校体育至高荣誉的名人堂。
纵观整场adidasCUFA校园日X天猫高校名人堂活动，足球赛事成为最好的场景，辅以现场体验、明星互动，给校园里以足球为名义聚在一起的年轻人带来了一个兼具竞技与娱乐性的沉浸式校园赛事体验，直达大学生人群，充分扩大赛事及品牌影响力。阿里体育通过adidasCUFA建造起独特的沟通体系，除了天猫高校名人堂的线下活动，天猫线上会场的同步，优酷和淘宝直播的传播，优酷娱乐的娱乐明星助阵——阿里生态的多方参与，利用adidasCUFA探索年轻人活力有趣的生活方式，倡导健康和快乐的生活态度。
足球，燃起了大学生心中那一腔“到我上场”的热血，释放他们对于运动生活方式的热爱。而认真的、用心的赛事运营，带来的不仅是比赛精彩程度的提升，观众参与热情的激增，更将这场属于整个中国大学生群体的“运动大秀”市场潜力得到最大程度的开发。教育部体卫艺司司长王登峰在阿迪达斯2018-19赛季CUFA揭幕时就表示，本赛季联赛主客场制和升降级制度的建立，是CUFA近20年来最大力度的改革措施，将从根本上提高联赛的竞赛水平。而从赛季至今的反响来看，球队竞争意识增强了，整个学校的荣誉感就增强了；学校荣誉感增强了，看球的学生就多了；看球的学生多了，赛事营销就做活了，CUFA的运营进入一个良性循环，也就能慢慢成为现实。