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骆明:金球奖从来不靠营销!罗德里得奖是风向变了?

骆明     10-31 12:35     体坛+原创

文/骆明(金球奖中国评委、体坛周报总编辑)

罗德里被“打脸”了。

去年金球奖,助曼城拿下三冠王的罗德里排在第5。今年2月,他接受《镜报》名记约翰·克罗斯采访时说:“我当然想要更好的排名,但我了解这个奖项是怎么运作的……足球是非常社会化的营销产品,个人奖项也是一种产品。我说这些不是为了我自己,过去有许多优秀中场没有得到应有的认可,尤其是西班牙中场球员。”显然罗德里说的是哈维和伊涅斯塔。一句话概括:罗德里认为,拿金球奖得靠“营销”。

不料8个月后,罗德里自己捧起了金球奖。他仍然是一个“素人”,甚至没有社交媒体,结果想找他对线的网友误拿其他名字里有“罗德里”的名人泄愤。

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罗德里的金球,被赋予了很多意义。有人说,罗德里得奖是回归足球本质,因为此前中后场球员很难得奖。这么说有些拔高了,别忘了2018年莫德里奇也是以纯中场身份拿奖。2019年后卫范戴克仅差梅西7分,只输在了非洲评委在利物浦双星间更捧马内。

还有人说,罗德里得奖是对防守型中场(或防守型球员)的罕有褒奖。这个说法并不确切。罗德里位置是后腰不假,但防守只是他的功能之一。他的全能如同莫德里奇,他的进球效率甚至比莫德里奇更高。虽然进球不是他的本职,但没有那些关键进球,他的声望绝对不会这么高。

一言以蔽之,罗德里得奖并没有那么特殊,因为金球奖一直不靠营销。

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对比获得金球奖的年份,罗德里的数据比莫德里奇更优。

金球奖揭晓后,一个朋友向我提到2004年金球奖:虽然是大赛年,舍甫琴科甚至没有参加欧洲杯,但仍凭借联赛冠军和意甲最佳射手拿奖。这是不是金球奖靠营销的例子?其实不然,那年重要冠军都被冷门球队拿走,波尔图拿欧冠,希腊夺欧洲杯,他们缺乏明星球员,金球争夺处于劣势并不奇怪。

但就是当时名气尚小、比罗德里更缺“营销”的中场德科,仍然凭借欧冠冠军和欧洲杯亚军在金球奖中拿到第二,139分的得分与舍甫琴科的175分差距有限。反观当年世界足球先生评选,德科仅排在第7位!这是金球奖不靠营销的上佳范例。

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事实上,金球奖评委基本上还是熟读标准、严谨投票的,而不是唯名气论。金球奖历史上的重大争议,十之八九都是因投票时间而起。

理论上,足球的上半年比下半年重要,因为比赛更关键,直接产生冠军。但历史上,凭借下半年进球拿到金球的前锋比比皆是,因为离投票时间越近的成就,越有拉票效应。当年的米兰前锋(如巴斯滕、维阿、舍甫琴科)、前些年的梅罗,都有上半年没有大赛冠军,凭借下半年进球拿到金球奖的例子。这也让人们对金球奖留下的“更偏重进攻球员”的印象。如果说金球奖真有“营销”成份,那么营销工具也是实打实的进球。

需要说明的是,我上文说的“金球奖不靠营销”,不代表与国际足联合作6年的“国际足联金球奖”,毕竟那时记者票只占1/3,对结果影响有限。正是对2010年国际足联金球奖没给世界杯冠军西班牙球员不满,欧足联主席普拉蒂尼于次年创立“欧洲足球先生”,且放在赛季末评选,结果大批中后场球员得奖:2012年伊涅斯塔、2013年里贝里、2018年莫德里奇、2019年范戴克、2021年若日尼奥。

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从2022年起,《法国足球》也改变了投票时间,年度奖项改为赛季奖,这是科学的、无比正确的决定。虽然同时把原来的第一条标准“个人表现+团队荣誉”拆分成两条,第一条只留下“个人表现”,但只要是赛季末评选,正逢重要冠军决出,团队表现自然而然会很关键。

如果没有这个改变,罗德里自欧洲杯决赛上半场受伤后很少出场,9月后更是重伤大休,而维尼修斯再多来几场像对多特蒙德帽子戏法那样的表现,评委们很难说不会动摇。

因此,罗德里拿到金球奖,并不代表金球奖对球员的考评标准变了,评委们也并没有改变他们的口味。如果说金球奖风向变了,也是新规则改变带来的:下半年进球的重要性下降,这自然有利于不靠进球吃饭的中后场球员。