2025年6月10日，百威与国际足联（FIFA）在广州联合宣布，双方全新战略合作在中国市场全面落地。此次合作正值第十五届全国运动会筹备之际，双方将携手带来2025国际足联俱乐部世界杯、2026国际足联世界杯等多项重磅赛事，推动足球文化和啤酒文化深度联结。